FBIF獲悉，創(chuàng)新女性茶品牌「膠囊茶語」已于近日完成數(shù)千萬元天使輪融資，本輪融資由不二資本領(lǐng)投，三角資本跟投。本輪融資將主要用于品牌建設(shè)和渠道拓展等方面。
膠囊茶語于2020年年底上線，以“妝食同源”為理念，主要針對(duì)18-35歲年輕女性用戶。創(chuàng)始人邸偉曾為小罐茶聯(lián)合創(chuàng)始人，曾有多年茶行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具有10多年品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。團(tuán)隊(duì)其他核心成員均來自億滋、富士康、奧美等公司。
膠囊茶語
圖片來源：膠囊茶語
回溯其創(chuàng)立品牌的初衷，邸偉表示，其在就職于小罐茶時(shí)期，就希望能夠做出一款讓年輕人真正喝得起、時(shí)尚方便、更加健康養(yǎng)生的茶。最終膠囊茶語選擇以“女生茶”作為切入點(diǎn)，圍繞女生需求，在保留傳統(tǒng)中國(guó)茶健康屬性的基礎(chǔ)上，打造出茶、花、果、葉4種天然原料和1種超級(jí)妝食原料相結(jié)合的“4+1”妝食配方速溶膠囊茶。
膠囊茶語定位女生茶
圖片來源：膠囊茶語
產(chǎn)品正式上線前，邸偉曾和團(tuán)隊(duì)花費(fèi)半年時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試，最終確定采用年輕女性喜愛的復(fù)合配方茶而非原葉茶。此外，為了迎合女性用戶的需求，膠囊茶語還選擇了能夠瘦身、美白、控糖的妝食同源的原料進(jìn)行配比。
截至目前，膠囊茶語已研發(fā)生產(chǎn)包括“彩虹膠囊茶”、“每日小茶方”等多個(gè)系列產(chǎn)品，主打復(fù)合口感、花園茶湯、速溶即享、0糖0卡0脂肪。
水果味漢方茶
圖片來源：膠囊茶語天貓旗艦店
其中“彩虹膠囊茶”在精品集合店KKV上架后，已成為該渠道茶飲類目月銷冠軍，而“彩虹膠囊茶”系列中的“蜜桃烏龍”在小紅書好評(píng)率達(dá)98%。
彩虹膠囊茶-蜜桃酵素凍頂烏龍茶
圖片來源：膠囊茶語
邸偉認(rèn)為，膠囊茶語的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不止于茶行業(yè)，咖啡、風(fēng)味飲料都將是膠囊茶語的潛在對(duì)手，這在于消費(fèi)者的胃容量有限，對(duì)于飲品，每天只能做出十分有限的選擇。
目前，袋泡茶和速溶茶都是沖調(diào)茶飲品類中的熱門。但是，膠囊茶語以速溶+原茶/花瓣的新組合，在沖飲品類中實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品差異化。
彩虹膠囊茶
圖片來源：膠囊茶語
在包裝方面，7種口味、7種配色，彩虹膠囊茶以“一周7天”這種更具驚喜感的理念，滿足年輕女性自我取悅的訴求。憑借時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)，膠囊茶語還獲得2021年德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)并參與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周。
彩虹膠囊茶
圖片來源：膠囊茶語
銷售渠道方面，膠囊茶語最開始選擇上線天貓旗艦店，接下來將在線下快消渠道大規(guī)模鋪開。膠囊茶語現(xiàn)已正式入駐KKV，而選擇KKV作為線下首批渠道的原因在于，KKV的核心消費(fèi)者為18-35歲的女性。
在品牌投放上，膠囊茶語以年輕女性聚集的小紅書、抖音等平臺(tái)為主陣地，實(shí)現(xiàn)品牌理念、產(chǎn)品價(jià)值的傳播。
小紅書網(wǎng)友種草
圖片來源：小紅書截圖
膠囊茶語表示，接下來還將持續(xù)研發(fā)更多符合女生需求的茶產(chǎn)品。
來源：FBIF食品飲料創(chuàng)新
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